为什么我们还爱《奇葩说5》?

2018-10-15 10:11 中华网

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随着视频平台的风生水起,综艺早已不再只是电视台的专属,视频平台自制的综艺节目愈发受到观众欢迎,涌现出多类爆款网综,如《中国新说唱》、《偶像练习生》、《奇葩说》等,打破圈层引起全民追捧。

网综形态的多元化满足了观众对于娱乐的多样化需求,尤其是在垂直细分领域更加专业化,使得网综突破台综的束缚,更具创新性和新鲜感。

如果要用一档节目概括网综成长史,那非《奇葩说》莫属。这档综艺起于2014年,由爱奇艺平台纯网自制,在当时可以说是开网综之先河,为网综市场开辟了一片新天地。

从2014年到2018年,《奇葩说》走过了5个年头,走到了第5季,已然成为最长寿的网络综艺节目,每年看《奇葩说》几乎成为了每位粉丝的执念。

《奇葩说5》的回归能很明显看到它的突破和改变,也无怪有网友大呼“奇葩说变了”,这种变是必要的,综N代要继续保持活力,就需要有新的内容换血。优质内容永远是综N代的驱动力,也只有在内容生产端不断创新,才能凝聚粉丝的向心力。

作为见证了《奇葩说》成长的爱奇艺平台,也深谙当下年轻用户的心理,以年轻用户喜好为出发点,用年轻人乐于接受的形式传递文化和正能量,不仅在《奇葩说》上有所体现,在《中国新说唱》、《偶像练习生》等多类网综中也将平台理念贯彻到底。

其实很多粉丝都明白,即使《奇葩说》再怎么变,我们还是会去看,毕竟这档节目曾经带给我们太多震撼和感动,就像有网友在《奇葩说5》的“紧急抢救”预告片中的留言所说:“敢放弃的话,我是不会放过你的!”

网综先驱将语言魅力进行到底

2014年,《奇葩说》横空出世,首次以辩论的形式制作综艺节目。在此之前,观众熟悉的综艺类型要么是音乐类,要么是选秀类,很少见到纯靠说话的综艺节目,《奇葩说》用语言丰富了综艺的形态。

另一方面,《奇葩说》也开创了网络综艺的先河,视频平台之后都纷纷投入自制综艺,甚至有超越台综的迹象。《奇葩说》在语言类垂直领域也是先驱者,引领着脱口秀节目的发展和创新。

第一季《奇葩说》很快成了现象级综艺,豆瓣评分9.1分,口碑逆天。凭借着大胆言论的马薇薇、肖骁、姜思达等“奇葩”也一夜成名,收获了万千粉丝。

会说、敢说是《奇葩说》节目的最大特点,每位奇葩都是“语不惊人死不休”,总能发出不一样的声音,这样的特点一直延续了5季,到了第五季,《奇葩说》仍然金句频出,充满思辨精神。

比如在第3期,“爸爸如果每周陪伴孩子低于12小时,就被取消爸爸称号,你支持吗?”这道辩题中,颜如晶用一句“父母是孩子前半生唯一的观众,孩子是父母后半生唯一的观众”击中观众内心。

第5期,在“键盘侠,是不是侠?”这一辩题中,陈铭说:“一个人,只有温暖纯良了,你才可以谈论爱与自由,否则多少罪恶假自由之名。”发人深思,引来全场如雷般的掌声。

第6期播出后,高晓松的爱情语录又在微博刷屏,“我们各自成为了更好的自己,那才是最好的感情,无论是一段还是一生,就是两个自由的灵魂相爱,才是最好的爱情”。

语言的魅力再次在《奇葩说5》中凸显出来,并且更贴近年轻观众的日常生活,结合年轻群体关注的热点和社会问题,用语言传递不同的观点,引起观众的思考,激发观众的情感共鸣。

优质内容是长寿的驱动力 ,《奇葩说》用思辨精神引领青年文化导向

新一季的《奇葩说》,观众们熟悉的“马晓康”再度合体,同时还增加了两位新导师,一位是收放自如的李诞,一位是儒雅机智的薛兆丰。

之所以引入两位画风完全不同的导师,也是为了给节目新气息,以不同的立场和角度看待辩题。比如“接梗王”李诞,看似玩世不恭,却也会有新颖的角度给人启迪;薛兆丰则是以正统学院派的方法,以及经济学的视角客观解析问题。

导师阵容、赛制规则、新老比例都在《奇葩说5》中有了很大的改变,唯一不变的是节目还是保留了最宝贵的思辨精神,以思辨精神打造优质内容。

生活不是非黑即白,真理永远有论辩的空间,那些从不同角度和立场剖解的过程,就是重新认识这个世界的方式。

马东曾在节目中说过,《奇葩说》没有谁对谁错,也不会给观众一个结论,有的只是将所有观点呈现出来,供你参考。没人会替你的人生做决定,真正能决定的只有你自己。

在新一季中,辩题切中年轻人的现实生活,拷问灵魂直戳内心,如“毕业后混得一般,要不要参加同学会?”“结婚前,我让伴侣在TA的房本上加上我的名字,有错吗?”等等,都是大众所关注的现实问题,实用性较强。

从大胆言论到关注现实,《奇葩说》的内容与时俱进,优质内容就是需要不断创新,不断突破,紧跟时代趋势,才能保持内容的活力。优质内容是一档节目长寿的驱动力,延伸节目的生命力,也是《奇葩说5》还受观众欢迎的重要因素。

N代不疲软

节目和平台凝聚粉丝向心力

历经5季风雨,《奇葩说》成了综N代的代表节目。事实上,在网络综艺市场中,很少有综艺节目能一口气做到5季以上,做到这种程度已经说明节目本身很成功了,这意味着节目粉丝基础强,粉丝具有很强大的向心力。

这种向心力表现在粉丝对节目的品牌认可度和忠诚度高,网综IP的价值力持续输出,凝聚粉丝的向心力,这就促使节目能持续做下去。而观众对于内容也提出更高的要求,对优质内容的呼唤和期望,也促使节目不断求新和突破。

作为《奇葩说》连续5季的出品方和平台方,爱奇艺同样凝聚了年轻用户的向心力,同样有着打造优质内容的理念。两者之间的受众有很大程度的重叠,向心力的叠加,有利于增强用户对平台的粘性,提升观众对节目的忠诚度。

而用户不仅需要优质内容,还需要从优质内容中汲取精神食粮。因此,爱奇艺作为优质内容输出平台,也肩负着传递正向价值的责任,传递娱乐的同时更注重社会意义,辅以节目以极具现实意义的正向价值内核,赋予《奇葩说》以思想和文化。

爱奇艺满足了年轻用户群体的内容和精神消费需求,打造出当代年轻用户喜欢看的《奇葩说》,持续释放出网综IP的正向能量价值,让这档网综先驱得以长寿。

责任编辑:陈莉(QC0002)

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